Pioneer is a polysemous word. It can signify the pioneer of an epoch, a brand new field, a precise style, a particular attititude or a different country.

Albert Culleré -a dedicated follower of this blog- is a pioneer in several aspects of graphic design. As Joan Costa wrote in the following text, the specific fields in which Albert has been working are varied and in all of them he has given important advances to the domestic and international visual landscape.

The historical period that ‘Graphic Pioneers’ covers sadly misses out a great number of his most famous works -eg the Telefónica and Agencia Efe rebrandings-. For this reason many of his latest works don’t appear in this collection of images and only a few from his professional beginnings. I suggest those who wish to know them visit www.grupociac.com, the web site of the company for which he has been working for a very long time. Here you can see projects Culleré made with other designers whom he either worked alongside or was Creative Director of. It´s surprising how one designer has single-handedly been helping to build the visual landscape and the graphic education of the vas majority of Spanish Society.

Emilio Gil

 

Conocí a Albert Culleré cuando era un joven estudiante de diseño gráfico. Vino a mi estudio con una carpeta repleta de trabajos artesanos de la Escuela Massana, ejercicios de plástica, manchas, líneas, colores… que poca cosa decían del oficio de designer. Lo que me llamó la atención no fueron esas muestras de su aprendizaje. Fue la persona, la actitud de Albert. “Tú serás diseñador”. Se incorporó a mi equipo, y allí sobre la marcha se formó profesionalmente.

Sin embargo, el gran salto lo dio Albert por su cuenta. Fue cuando superó el concepto habitual de diseño gráfico anclado en los procedimientos, las técnicas y la estética. Y descubrió la Comunicación, que sería su fuente de expresión en la transmisión de información y conocimiento, y de experiencias sensoriales y emocionales.

Para Albert, no hay diferencias entre diseñar un proyecto señalético, crear el nombre de una marca, un programa de identidad corporativa, una ilustración, un dibujo o un cartel, una caricatura o un story para TV, dar un curso de diseño en la Universidad, diseñar una identidad televisiva en motion graphics, un lettering, una línea de packaging, elaborar el texto de una conferencia, crear una familia tipográfica, un plan de branding, un interface design, una serie de esquemas didácticos, un espacio de acciones, un soporte arquitectónico o volumétrico, un proyecto ambiental o multimedia, o un sistema complejo. Todo procede de una sensibilidad y una visión primordial que concibe cualquier proyecto no como una “cosa”, sino como un fenómeno de comunicación, un hecho social.

Veo en esta propiedad que podemos llamar “matricial”, la generadora de creatividad multiforme y constante. Creo que esta metáfora matricial es la definición más exacta de la personalidad de Albert Culleré.

Por Joan Costa